Abwertungskit™: Die Miete drück ich mir jetzt selber! siehe: http://www.esregnetkaviar.de

Mit wenigen Handgriffen lässt sich das Erscheinungsbild ihrer Wohnung nach außen verschlechtern. Schon bald setzt der „broken windows effect“ ein: Wohlhabende ziehen weg, Wohnungen sind nur noch schwer zu vermieten, die Preise purzeln in den Keller.

Videotext s.u.

1. Das gewöhnliche Unterhemd – im englischen Sprachraum „wifebeater“ genannt – wirkt asozial, besonders wenn sie es zum Trocknen vor’s Fenster hängen! Verstärken lässt sich der Effekt durch an Balkon oder Fenster montierte Wäscheständer. Da bekommt jeder Investor das Fürchten!

2. Sicher ist auch Ihnen schon aufgefallen, dass in Gegenden mit niedrigen Mieten viele Satellitenantennen die Fassaden schmücken, während in wohlhabenden Vierteln derartiges nicht zu sehen ist. Machen Sie sich diesen Umstand selbst zu nutze – montieren Sie eine Sat-Antenne an ihre Fassade (oder drei oder vier). Faustregel: Je mehr Satellitenantennen – desto besser die Wirkung!

3. Was könnte besser den broken windows Effekt auslösen – als ein zersplittertes Fenster? Nichts verbreitet eine so effektive Atmosphäre der Verwahrlosung und der Heruntergekommenheit. Gut für Sie – denn das hält Investoren fern!

4. „It looks getto-rigged“ sagt der Amerikaner, um nachlässig durchgeführte Montagen und Reparaturen zu beschreiben. Verbreiten auch Sie eine Atmosphäre der Unsicherheit durch wild zugetapte Fenster, Mauern, scheinreparierte Rohrleitungen etc. Aber aufgepasst: nicht zu kreativ werden – denn wo Kreative arbeiten steigen die Mieten!

5. Die SAGA vermietet in St. Pauli fast nur noch an Menschen mit deutschem Nachnamen. Ausländer – ob mit oder ohne deutschen Pass – bekommen immer schwerer oder gar keine Wohnung mehr. Das lässt sich zwar nicht beweisen, findet aber statt, viele Familien sitzen in zu klein gewordenen Wohnungen fest, wenn sie nicht bereit sind St. Pauli Richtung Stadtrand zu verlassen. Bei dieser Politik scheint die SAGA davon auszugehen, dass ausländische Namen am Klingelschild sich negativ auf den zu erzielenden Mietertrag auswirken. Machen Sie sich diesen Effekt zu nutze – und fügen sie Ausländische Namen auf ihrem Klingelschild hinzu (oder auf dem ihrer Nachbarn).

6., 7. und 8. Besonders wenn Sie im Erdgeschoss wohnen: lassen Sie ihre Wohnung aussehen wie einen 55-Cent-Laden – oder noch besser: wie einen gescheiterten Discounter! Denn: keine militante Demo ruiniert das Image einer Nachbarschaft so effektiv, wie ein 55-Cent-Laden.

9. Nichts ist asozialer als eine Lidl-Tüte! Stellen Sie die auf den Balkon – oder hängen Sie die aus dem Fenster! Die Menschen werden denken, Sie hätten die Stromrechnung nicht bezahlt oder Sie könnten sich keine Kühlschrankreparatur leisten! Auch gut: Ware aus teuren Läden in Tüten vom billig Discounter nach Haus tragen.

Konsequent und von vielen Mietern angewendet, löst der Abwertungskit™ eine Preisspirale nach unten aus: die Reichen verlassen den Stadtteil und ziehen zurück in ihre angestammten Siedlungsgebiete am Stadtrand, Nobelrestaurants senken die Preise – und schon bald können Sie in einen grössere, billigere Wohnung umziehen. Und am Ende des Monats liegt eine fette Ersparnis in ihrem Portemonnaie.

Das alles erreichen sie nicht durch Arbeit oder politische Demonstrationen – sondern nur durch den original Abwertungskit™.

In ausgesuchten Fachgeschäften und exclusiv zum Download unter http://www.esregnetkaviar.de

Hamburg als Marke? Ein Aufruf gegen die fortschreitende Gentrifizierung der Stadt. Hier Unterzeichnen.

Das Tollste am Aufruf ist eigentlich wie hier gegen die kreative Klasse gewettert wird (R. Florida), die aber dann als Marke, als Einheitskultur verstanden wird. Dann unterzeichnen viele, die eine bunte, „natürliche“, „authentische“ Stadt wollen. Wenn man dann die Berufe liest: Alles creative class! Rocker, Musiker, Theaterleute, Schwule (nein, die haben in dieser Liste nichts zu suchen, tauchen aber im Aufruf auf), Markenmanager, Werber, Wissenschaftler, Studierende. Man kann sich ja über die prekären Arbeitsverhältnisse in diesem Bereich beschweren – aber genau das ist die kreative Klasse. Eine Klasse! Kein Milieu! Das bitte dann doch mal auf der Zunge zergehen lassen. Liebe Leute, die Gentrifizierung kommt später! Auch wenn einige von euch noch in den St. Pauli Mietskasernen wohnen: Ihr seid schuld. Unterzeichnen hin oder her. Ihr kauft in den kleinen Kleiderläden, den Designshops, geht in den hippen Apple-ist-Pflicht-Cafés Latte trinken. Ciao Schanze.

Marke macht aber etwas anderes. Marke geht es um eine kohärente Kommunikation. Mach’ das mal mit einer kreativen Klasse, meine Güte sind die mit ihrer eigenen Stimme anstrengend. Die einheitliche Kommunikation entlang aller Berührungspunkte (K. Schmidt). Branding ist „Inclusive“ (ebd.) und wer Hamburger ist wird in die Marke eingeschlossen. Integrative Marketingkommunikation (J. Kliatchko) ist eben integrativ, sie versucht eine einheitliche Identität zu kreieren – unter Ausschluß der Anderen. Ihr/Wir entsteht. Sehr schön zu sehen in den Analysen der Cultural Studies, die sich genau mit diesen Identitätsproblemen als politischen Konflikt auseinandergesetzt haben. Die Kommodifizierung des Wissens fordert ihre Opfer (vgl. K. Polanyi), wenig erstaunlich, dass die Wissensarbeiter als kreative Klasse die alte Arbeiterklasse verdrängt.

Soviel zum Hintergrund. Ein wenig konnte ich es nicht sein lassen die Gängeviertel Künstler mit ihrem Markenslogan „Kommt in die Gänge!“ zu gängeln.

Wer Lust hat mitzugestalten, zu schreiben usf.: Hier. Ich erinnere mich immer noch gerne an die Arbeit an der Jugendausgabe 2002. Zum Obdachlosenmagazin Nach der Umstellung der Internetseite sind meine Artikel aber wohl nicht mehr online.

Mehr zur Gentrefizierung, nicht nur im Karoviertel, sondern auch St. Pauli (Spiegel Online).

Einkaufen in der Hamburger Marktstraße, Ende 90er. Indie, Punk, Underground. karoviertel sah aus, meine Güte. Aber einkaufen, ja. Erste Anzeichen da schon: „Mh, ich geh nicht mehr hin, da sind so viele komische Leute, die grüßen nicht, wenn sie in den Laden kommen.“ (s.l.) Die Veränderung des Viertels ist interessant, weil sowohl hier als auch im gesamten Karoviertel die Yuppies zunehmen. Unterbezahlte Latte-Macciato-Kreative. Oder solche, die das gerne wären. Also z.B. ich mit einem Freund und 2 Macs im Café beim Kuchen essen. Statt Cordschlaghosen bekommt man inzwischen Designernkleidung. Einkaufen in der Marktstraße, naja… Was eine Aufwertung eines Quartiers ist hängt wohl von der Perspektive ab. Aber alles natürlich hochgradig individuelle Kreative (und in dieser Eigenschaft alle hochgradig gleich).

Die moralische Frage: Soll ich die selbstgegründete studivz Gruppe „Marktstraßeneinkäufer“ wieder löschen?

Die Werbeagentur Jung von Matt sieht das Image in ihrem Copytest anders: Da sind die Autonomen, Sprayer und Co noch in der Schanze beheimatet. Positiv könnte man auch sagen sie erinnern sich an eine romantische Vergangenheit. Negativ: Sie sind blind gegenüber dem Wandel und Trends und haben das neue Bild des Kiez verschlafen.

Den Copytest findet man unter: http://www.jvm.de/www/pdf/copytest_de.pdf

Hier einige Zitate, die sehr gut über die Stilisierung des Viertels durch die Werber illustrieren:

„Als du die Marktstraße entlangschlenderst, wirfst du
einen Blick in das Lederbekleidungsfachgeschäft „Lucky
Lucy“ und musst mit ansehen, wie ein übergewichtiger
80-Jähriger sich gerade in einen Lack-Catsuit quetscht.“

„Ein paar Meter weiter sitzt ein Punk-Mädel auf einem
Stromkasten und gibt lautstark ihre Theorie über „die
positiven Auswirkungen von Asbach-Cola auf das
zentrale Nervensystem“ zum Besten.“

„An der Kreuzung Marktstraße/Glashüttenstraße
bietet dir ein Mann flüsternd Schwarzen Afghanen an.
Der Arme, denkst du dir. Wahrscheinlich ist seine
Wohnung einfach zu klein. Warum sonst sollte jemand
eine so seltene Hunderasse loswerden wollen?“

„Als du in die Glashüttenstraße einbiegst, siehst du,
wie zwei Jungs hektisch mit Zündkabeln in einer
nagelneuen Mercedes S-Klasse rumfuchteln. Ganz
schön gefährlich, denkst du dir. Und bevor die Jungs
sich einen Stromschlag holen, zeigst du ihnen
freundlicherweise, wie sie viel leichter an schöne Autos
kommen.“

„Kurz bevor du die Agentur erreicht hast, siehst du
hinter einer Mauer dichten Qualm aufsteigen. Du
schaust um die Ecke und siehst ein paar Autonome, die
gerade einen Müllcontainer anzünden. Dabei weiß
doch jeder, wie umweltschädlich das ist.“

„Während du in dem schummrigen Getränkemarkt überlegst, ob es die Mate-Chai-Kirsch-Light-Limonade oder doch lieber die linksdrehende Joghurt-Cola sein soll, hältst du plötzlich wie vom Blitz getroffen inne. Neben dir steht die atemberaubendste Frau, die du je gesehen hast.“

„Randvoll mit Glückshormonen willst du gerade auf
den Hof von Jung von Matt einbiegen, als du einen
Sprayer dabei ertappst, wie er in großen roten Lettern
das Wort „Drexxwerber“ an das Eingangstor sprüht.“

„Als du entschlossenen Schrittes über den Hof in
Richtung Eingang gehst, rempeln drei Kids dich im
Vorbeilaufen an. Während sie weiterlaufen, wunderst du
dich, dass eines von ihnen genau die gleiche Uhr in der
Hand hält, die du von deinem Vater zum Abitur
bekommen hast.“

Dieser Copytest ist ein Fall für 39,90!

Auch eine interessante Reflexion auf den Wandel des Stadtteils: http://jetzt.sueddeutsche.de/texte/anzeigen/456170 Leider nur noch über das (kostenpflichtige) Archiv erreichbar.

Ist man im Süden der Elbe, dann interessiert einen das ohnehin nicht, weil das Leben ja seinen Höhepunkt in der Lämmertwiete erreicht. Schöne Restaurants, aber das wars. Der Titel stammt aus der Depression, dass sich allein das verlassen des Hauses nicht lohnt, macht man nicht den Aufwand den Fluss zu überqueren. „Apotheker fahren Porsche dank der Antidepressiva“, Beginner: City Blues.

„Das technische Niveau unserer Zivilisation findet Manifestation… Mit dem Bonanzarad durch die Hansestadt“ usw. Das Rad unten habe ich an der Sternschanze gesehen. Komplett weiß, rosa Reifen und die Verschlusskappen des Schlauchs kleine Totenköpfe… Wunderbar!

HH-FN-HH-FN-B-FN-HH-KA-HH-MD-HH-Gettorf-HH (Heute)

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Privatheit als Währung des Web 2.0: Private Informationen im Internet aus Sicht von Nutzern und Unternehmen. HMS lädt zu medienökonomischem Labor ein

Ohne persönliche Informationen von sich preiszugeben, geht im Web 2.0 fast nichts. Immer öfter stellt sich die Frage, ob das Publikum von Social Networking Sites oder anderen Web 2.0-Diensten keinen Wert auf den Schutz der eigenen Privatsphäre legt?

Am 23. Juni 2008 präsentiert Prof. Sabine Trepte im medienökonomischen Labor „Privatheit als Währung des Web 2.0″ der Hamburg Media School aktuelle Forschungsergebnisse und Fallbeispiele zu dieser Frage. Außerdem wird es darum gehen, wie im Internet mit privaten Informationen Geld verdient wird.
Der Vortrag richtet sich an Studierende der HMS sowie an externe Gäste. Im Anschluss an die Veranstaltung können sich Interessierte über den Executive MBA in Media Management informieren.

Die Medienlandschaft ist im Umbruch; Angebote des Web 2.0 erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Sie basieren auf der aktiven Beteiligung und Vernetzung des Publikums. Die Preisgabe privater Informationen spielt dabei sowohl für die Nutzer als auch für Unternehmen eine zentrale Rolle. In einem medienökonomischen Labor der Hamburg Media School bietet Prof. Sabine Trepte am 23. Juni 2008 einen Überblick zu aktuellen Forschungsergebnissen zu diesem Thema. Dabei richtet sich der Blick zuerst auf die Nutzer des Web 2.0 und ihr Verständnis von Privatsphäre. Anschließend werden beispielhaft Geschäftsmodelle typischer Web 2.0-Unternehmen im Zusammenhang mit Nutzerinformationen vorgestellt.
Die präsentierten Forschungsergebnisse stammen aus unterschiedlichen wissenschaftlichen Disziplinen wie Psychologie, Kommunikationswissenschaft und Betriebswirtschaftslehre und sind auch für Nichtwissenschaftler interessant. Die von Prof. Armin Rott veranstalteten medienökonomischen Labore sind Bestandteil der anwendungsorientierten Ausbildung und illustrieren die praxisnahen Lehrmethoden an der Hamburg Media School. Sie bieten externen Interessenten die Gelegenheit, sich gemeinsam mit HMS-Studierenden realitätsnah mit medienbezogenen Fragestellungen auseinanderzusetzen.

Wer Kontaktinfos haben möchte kann gerne fragen. Die Idee ergibt übrigens auch systemtheoretisch durchaus Sinn.

Diesmal von einer anderen Band. Kettcar haben ein neues Album… Danke für den Hinweis an Sissi.

Siehe dazu: Kettcar oder Grand Hotel van Cleef

Wer die Mp3s kaufen will: Direkt ist billiger als iTunes.

Quelle